Badania konsumentów w USA.
Niedawno przeprowadzono w imieniu organizacji Platinum Guild International USA przez 360 Market Reach, badanie. 1000 kupującym we wrześniu elegancką biżuterię zadano kilka pytań. Zasadniczym zaś pytaniem było: Co to jest współczesna miłość?
Udzielone odpowiedzi podzieliły uczestników badania na dwie grupy. Jedna mówiła, że miłość to miłość i tyle. Druga mówiła, że współczesną miłość symbolizuje inkluzywność i równość i to jest zgodne z ponadczasową naturą prawdziwej miłości.
Prawie połowa ankietowanych uważa, że miłość nie ma preferencji seksualnych, płci czy pochodzenia etnicznego, ale jest raczej „równym, wspólnym partnerstwem między dwojgiem ludzi”.
Z tą opinią zgodziło się pięćdziesiąt jeden procent pokolenia Z, 49 procent pokolenia millenialsów, 46 procent pokolenia wyżu demograficznego i 38 procent pokolenia X.
53 procent pokolenia Z i pokolenia wyżu demograficznego uważa, że nowoczesny związek nie spełnia tradycyjnych ról płciowych ani oczekiwań. Czterdzieści osiem procent pokolenia Y i 45 procent pokolenia X czuło to samo.
W związku z tymi wynikami, wydaje się, że reklamy biżuterii i media społecznościowe powinny mieć charakter zarówno integracyjny jak i ponadczasowy, obejmując na przykład pary tej samej płci i pary wielorasowe.
Wyniki ankiety pokazały również, że 47 procent pokolenia wyżu demograficznego uważa, że współczesna miłość nie wymaga małżeństwa, aby wykazać zaangażowanie na całe życie, w przeciwieństwie do 37 procent pokolenia X, pokolenia milenialsów i pokolenia Z.
Tylko 16 procent respondentów z pokolenia millenialsów i pokolenia X oraz 11 procent z pokolenia Z i pokolenia wyżu demograficznego wskazało, że uważają, że współczesna miłość musi zawierać bardziej tradycyjne symbole zaangażowania, takie jak pierścionki zaręczynowe i obrączki ślubne.
Tych, którzy uważali pierścionek zaręczynowy za konieczny, w ankiecie zapytano o ich preferencje. 65% wskazało na najbardziej pożądany diament naturalny w pierścionku a tylko 6% wskazało na diament wychodowany w laboratorium.
W przypadku metali 27% wskazało, że preferuje białe złoto, następnie 24% żółte złoto, 21% platynę i 12% różowe złoto.
Ilość kobiety z pokolenia milenialsów i pokolenia Z, preferujących diament wyhodowany w laboratorium nieznacznie wzrasta. Sześćdziesiąt trzy procent wskazało, że wolałoby naturalny diament, w porównaniu z 9 procentami, którzy chcą diamentu wyhodowanego w laboratorium.
W tej samej grupie preferencje dotyczące metali spadły do 38 procent w przypadku białego złota, 22 procent w przypadku różowego złota, 12 procent w przypadku platyny i 10 procent w przypadku żółtego złota.
W ankiecie zapytano również osoby, które wskazały, że w ciągu ostatnich dwóch lat kupiły elegancką biżuterię dla kogo kupowały? 59 procent stwierdziło, że dla kogoś bliskiego lub współmałżonka.
Pięćdziesiąt procent stwierdziło również, że kupiło dla siebie, chociaż zestawienie pokazuje, że liczba ta wzrasta do 63 procent tylko dla pokolenia Z, 49 procent dla pokolenia milenialsów, 47 procent dla pokolenia X i 44 procent dla pokolenia wyżu demograficznego.
Czterdzieści trzy procent nabywców dobrej biżuterii stwierdziło, że inspiracją do ich zakupu było przeglądanie witryn internetowych sprzedawców biżuterii.
Informacja za National Jeweler
