Pierścionki zostają w naturze.
Lightbox, marka biżuterii na diamentach hodowanych w laboratorium, w całości należy do Grupy De Beers. Od czerwca testowała sprzedaż pierścionków zaręczynowych z syntetycznymi kamieniami o czym pisaliśmy na naszych łamach. Wprowadzenie, trochę po cichu, przez De Beers takiej linii produktowej wywołało zamieszanie i niedowierzanie na rynku.
Teraz marka obwieściła, że test został odwołany.
W oświadczeniu De Beers stwierdził, że nie będzie sprzedawać pierścionków zaręczynowych na diamentach hodowanych w laboratorium i skupi się na tym co już oferuje w tej dziedzinie, bo nie widzi w tym perspektyw biznesowych.
Niedawne badanie konsumenckie De Beers wykazało, że główną motywacją do kupowania diamentów hodowanych była ich cena.
De Beersa jest przekonane, że komercyjna propozycja pierścionków zaręczynowych, opartych na lab grownach jest nie do utrzymania. Detaliści już muszą podwajać liczbę karatów syntetycznego diamentu co dwa lata, aby utrzymać stały zysk brutto.
Potentat zainwestuje dodatkowe 20 milionów dolarów, na wsparcie konsumenckiego popytu na diamenty naturalne. Właśnie rozpoczął kampanię marketingową na okres świąteczny ze swoim sztandarowym hasłem Diamenty są wieczne.
Al Cook, dyrektor generalny De Beers podkreślił, że to diamenty naturalne od wieków pozostają ikoną miłości i jest dumny, że może budować przyszłość i popyt opierając się na tej tradycji.
Na podstawie informacji zamieszczonych w branżowych magazynach napisał Edmund Mrozowski.
Zdjęcie zewnętrzne: Lightbox (Facebook)
Zdjęcie wewnętrzne: De Beers Group. Pierścionek zaręczynowy z naturalnymi diamentami De Beers
