Mocna sprzedaż biżuterii.
Najnowsze dane z firmy potwierdzają, że konsumenci zwrócili się w stronę biżuterii diamentowej. Pomimo wszelkich przeciwności poprzedni rok był dobry dla diamentów.
W swoim szóstym „Błyskawicznym Raporcie Diamentowego Wglądu” De Beers stwierdza, że biżuteria, szczególnie klasyczna biżuteria diamentowa, miała solidny okres świąteczny. Popyt na nią przewyższał popyt na inne towary luksusowe, w tym odzież.
Według De Beers konsumenci zwrócili się w stronę „drogich klasyków”, czyli ponadczasowych wyrobów , takich jak pierścionki zaręczynowe, kolczyki z diamentami i kultowe modele zegarków takich jak Rolex.
W raporcie można przeczytać, że globalna gospodarka jest niestabilna i niepewna więc konsumenci decydowali się inwestować w mniejszą liczbę ale lepszych jakościowo rzeczy.
Obserwacje De Beers w raporcie Flash Report, zgadzają się z danymi zaprezentowanymi przez Sherry Smith z połowy grudnia. Ona, wraz z Peterem Smithem i Edahnem Golanem, przewidziała jeszcze w styczniu, że klienci w bieżącym roku, zaczną inwestować w bezpieczne produkty takie jak diamenty.
Golan powiedział na styczniowym kongresie, że działo się tak i w przeszłości. Sprzedaż diamentów wzrosła po tsunami i trzęsieniu ziemi w Japonii w 2011 roku, a także po 11 września.
Mniej, lepszych rzeczy – to jeden ze sloganów, które De Beers użył w swojej świątecznej kampanii marketingowej w 2008 roku. Była to kampania w środku światowego kryzysu finansowego.
De Beers jest przekonane, że chociaż rok 2020 był ponury, to sezon świąteczny w USA był optymistycznym sygnałem na nowy rok. Nowy rząd, nowy zastrzyk pieniędzy stymulujących gospodarkę, postępujące szczepienia podgrzewały ten optymizm.
W marcowym badaniu konsumentów De Beers stwierdził, że optymizm konsumentów prawdopodobnie utrzyma się przez resztę roku, stawiając na jakość produktów a nie na ilość.
Prawie połowa respondentów, bo 43% zadeklarowała, że w tym roku jest bardziej skłonna do znaczących zakupów niż w zeszłym. 88 % stwierdziło, że w dzisiejszych czasach lepiej jest zainwestować w mniej produktów, ale wysokiej jakości niż w modne.
Źródło informacji: National Jeweler
Zdjęcie wewnętrzne ze strony internetowej De Beers przedstawia Battersea Lig